IP文化的流行正在成为零售行业发展的新亮点。2017年,凯德广场·云尚率先打造融合羊城文化的原创IP“吃咩咩、买咩咩”,推出后备受顾客青睐。2020年7月31日,“吃咩咩、买咩咩”带着全新“ MIE”形象在凯德广场·云尚进行全球首次曝光揭幕,同时开启长达2个月的“BLING BLING MIE”新咩咩三周年主题展。
发布现场,凯德的咩咩羊IP新形象,从过往马卡龙粉马卡龙蓝的可爱卡通色调,升级为极具冲击性的电镀3D形象。设计上采用饱和度极强的BLING BLING蓝及BLING BLING粉,极度耀眼,变得更活泼,更具潮酷感,更能迎合当下年轻一代消费者个性化、追求潮酷的生活态度。
凯德“咩咩羊”IP形象全面升级
凯德广场云尚项目总经理石翔表示:“凯德广场·云尚开业五年来,已逐步发展成为白云区标杆性商业项目,受到广大市民尤其年轻一代消费者的喜爱。在这次升级创作IP形象过程中,新咩咩也吸收了我们对年轻消费群审美的洞察,使其更有视觉冲击力,也更加讨喜。不只是IP形象改变,今年以来,凯德广场·云尚内租户品牌持续更新迭代,引入了包括、NIKE Kicks 、南京大牌档、摩打食堂等众多白云首店品牌,同时也举办了多项主题活动。在今年凯德集团‘你我与共’的品牌主题指引下,未来我们将继续推动线上线下的智慧生态融合,给消费者更便捷、丰富、优质的消费选择。”
正式开展当天,全球唯一的两只4米高巨型电镀咩咩羊雕塑在凯德广场·云尚首次震撼亮相,正式公开新咩咩羊的全新形象。同时,策展团队更特意安排两只咩咩羊穿上潮牌新衣坐镇正门,与各位参与的市民互动,不但吸引大批的咩咩羊粉丝慕名而来,同时亦“圈粉”了不少年轻潮人。
据凯德方面介绍巨火羊,自原创IP“吃咩咩、买咩咩”诞生以来巨火羊,两只萌宠就一直深受消费者的喜爱,也成为凯德广场·云尚的一张靓丽名片。在凯德团队创意下诞生过款IP周边礼品,常常供不应求,也反推着激发团队继续深耕开发。多年来自造或合作的主题活动一直深入人心,曾经和不少知名IP深度合作,带来蘑菇头、B.Duck、蛋黄哥等华南首展,也带来不少新潮品牌的路面,如2018周年庆的“喜事x 3”主题就是与淘宝国潮品牌“东方好礼”联手打造,更结合明星IP咩咩推出过“心思思求泡泡”、“追星计划”、“手慢无大促销”、“肆宜招财”、“福利开发无限公司”、“How are you today?”等多项原创IP主题活动,持续为广州市民带来丰富多彩的购物体验。
【记者】彭颖
【作者】 彭颖
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端