“田园徽州”拔节生长

黄山、徽州是黄山市这片神奇土地上的两块金字招牌，以创意创新创造的神来之笔来推广营销黄山、徽州两个顶流IP，是与时俱进的“新招术”“新打法”。“烟雨徽州”“田园徽州”“村落徽州”就是对传统徽州的重塑和当代营构，经过一些时日的创意营销，其中“田园徽州”不仅成为一个诗意乡村的文化符号，还成为一个活力乡村的产业标识，让人们感受到了徽州田园里拔节向上的美妙“风景”。

6月19日夜，市中心城区，“田园徽州”旗舰店灯火璀璨，顾客盈门，状元香米、木榨核桃油、小榨菜籽油、纯正葛根粉、茗州玉露茶、柒茶、笋衣、笋尖、梅干菜、土粉丝、土鸡蛋、蜂蜜等徽州土特产琳琅满目。写有“山越传珍 徽州味道”的礼盒上，载明“‘田园徽州’系列产品汇黄山优质食材，面向全国，供徽州地道味道。”

近年来，市委、市政府整合优势生态农产品资源，以“自然味·乡土情”为定位，倾力打造覆盖全区域、全品类、全链条的黄山市精致绿色农产品区域形象品牌——田园徽州，由市供销集团、黄山旅游股份与王朋经营的黄山天润发超市共同出资，成立黄山市田园徽州精致农业科技发展有限公司，负责品牌运维。“目前，‘田园徽州’品牌带动全市优质农产品销售五六亿元。”公司负责人王朋笑言。

聚焦“田园徽州”，我市努力让“绿起来”带动“富起来”，实现“强起来”“美起来”，将生态优势转化为竞争优势、生态价值转化为经济社会价值，全力打造长三角绿色发展示范区、国家全域旅游示范区、美丽中国先行区，加快实现绿水青山就是金山银山。

让“田园徽州”“绿起来”

打造“田园徽州”，土地是关键的保障要素。我市山多地少，应着力整治撂荒地，力推高标准农田建设，同时以改革为动力，树立开放思维，进一步激活和吸引社会资本，全面盘活闲置资源资产，让土地“绿起来”，让“寸土”长出“寸金”。

“去年，祁门县凫峰镇凫坑村有10多亩大棚基地闲置。驻村工作队找到我，我建议栽种有机西红柿、辣椒等，并承诺兜底销售。产品上市后，口感良好，供不应求。”王朋感言，土地价值激发出来，才能有效促进乡村振兴。

黟县渔亭镇下阜村大力推进抛荒地整治，引进贡菊、金丝皇菊、药菊等药用、茶用和观赏类菊花品种，采取“专业合作社+集体经济+家庭农场+农户”方式，形成“栽、管、收、加工、销售”一条龙产业配套，效益凸显，目前菊花种植面积达230亩。

夏日时节，行走我市乡村，广袤田地郁郁葱葱，瓜果飘香、菜蔬满园徽州文化，“新安山居图”绿意可人，养眼养心。这背后，离不开我市着力提升土地效益的艰辛付出。

记者从市农业农村局了解到，聚焦撂荒地整治利用，去年以来，我市分类推进，强化资金支持，累计完成撂荒地整治利用近3万亩；聚焦高标准农田建设，今年，全市计划新建和改造提升3.5万亩，深度推进田块整治4万亩，切实解决农田细碎化问题；聚焦盘活闲置土地，按“依法、自愿、有偿”原则，目前全市流转耕地49.9万亩。

让“田园徽州”“美起来”

在“田园徽州”“绿起来”的基础上，如何实现“美起来”？我市积极实施美丽乡村“五微”行动，打造徽风皖韵、宜居宜业醉美乡村黄山样板。

当无数粉红的荷花与身着旗袍的“荷花仙子”欣逢，当洁白的莲藕与村民灿烂的笑容相映，徽州区潜口镇东山村的“藕遇东山”品牌惊艳世人。而当王朋在莲藕开挖现场与该村经济合作社签订产品合作框架协议时，“田园徽州、多彩东山”之美如此生动，莲藕、中草药、小香薯、猕猴桃、泉水米等特色产业仿若多姿多彩的精灵，起舞翩跹。

今年，休宁县在11个乡镇建成景观油菜技术攻关区2330亩，板桥乡呈村“鱼乐板桥”、齐云山镇南坑“宝葫芦”和“太极拳”、蓝田镇西村村“农耕”、渭桥乡上前村“龙凤呈祥”等10余处创意景观区美不胜收。

黟县无名初自然疗愈酒店，落地幕墙外，农人在田间劳作，远处层峦叠嶂。“我们在设计时，注意将每个房间都与自然融合，置身房间的露台，田园风光映入眼帘，可达寂静、超然的境界。”酒店负责人说。

黄山区焦村镇陈村，山路蜿蜒，曲径通幽，待云归民宿在山前隐逸，花葳蕤，草清新。在民宿远眺，水田纵横，白鹭翔集。

一幅幅“田园徽州”的醉美画卷动人心弦。据了解，全市美丽乡村建设连续9年位居全省前列，7个区县均获评全省美丽乡村建设先进县，广大村民成为“五微”行动的实施者、参与者、受益者。

让“田园徽州”“强起来”

“田园徽州”多好物，产业振兴前景阔。

近年来，我市发挥资源优势，做好转化文章，激发基层首创精神，加快一二三产融合发展，推动乡村产业链、供应链、价值链全链条升级，多渠道增加农民收入，扎实推进共同富裕，努力探索乡村振兴“黄山模式”。

2022年12月，“田园徽州”在2022中国区域农业形象品牌影响力指数榜单中排名第39位。今年1月，商标品牌建设案例《打造“田园徽州”区域品牌，探索农产品价值实现新路径》被国家知识产权局评为2022年全国商标品牌建设108个优秀案例之一。今年5月12日，“2023年中国品牌发展国际论坛供销合作行业品牌建设分论坛”在上海世博展览馆举行，“田园徽州”入选全国50个供销合作社品牌建设优秀案例……诸多荣誉接踵而至，田园徽州精致农业科技发展有限公司力助乡村振兴答卷引人思索。

在黄山市田园徽州精致农业科技发展有限公司展柜上，一款款新品刷新认知，创意赋能，热销市场。该公司倾力赋能乡村振兴：三潭枇杷滞销，公司出产枇杷膏、枇杷蜜、枇杷罐头，去年销售额达二三百万元；按标准收购新溪口柑橘，去年每公斤4.6-5元；东山村加工藕粉、藕片、藕带等，延伸产业链，公司兜底销售，村集体经济收入去年超100万元；休宁县商山镇荪田村盛产雪里蕻，种植规模有50多亩，加工梅干菜，公司按每公斤0.8-1元收购，约二十万公斤销完；一对夫妻制作粽子、清明粿，公司提供标准化厂房，礼盒包装设计新颖，仅粽子即销售四五十万元；作为休宁县璜尖村两委干部，公司负责人王朋扶持发展泉水鱼养殖，倾情倾心；引进花糯玉米、稻花鱼等新品，市场看好……

近年来，我市大力实施“两强一增”“六业千亿”“五微”美丽乡村行动，加快推动农业农村高质量发展，着力打造不同场景“新安山居图”。2022年，全市农业总产值129.96亿元徽州文化，同比增长5%，居全省第2位；农村常住居民人均可支配收入21712元，同比增长7%，居全省第8位。